Mechanismen van Matchfunding

door: Gwen Tummers MA

Matchfunding lijkt een uitkomst voor het debat over wie de kunsten moet financieren. Als de kunsten niet afhankelijk van de markt, en ook niet afhankelijk van de overheid willen zijn, waarom dan niet van meerdere partijen samen?  

Bij matchfunding sporen verschillende partijen elkaar aan om gezamenlijk te doneren aan hetzelfde doel. Deze partijen kunnen particuliere donateurs zijn, overheden, culturele instellingen, commerciële bedrijven en het grote publiek: “the crowd.” Matchfunding kent vele vormen: offline en online, en met verschillende initiatiefnemers en mediators. In deze blogtekst bespreek ik enkele van deze vormen, zoals Carolina Dalla Chiesa, E. Loots en Y. Wijngaarden ze beschrijven in hun artikel “Matched-Money in the Arts and Culture: Conceptualising Online and Offline Matchfunding Models.” 

Crowdfunding 

Een welbekende vorm van online matchfunding is crowdfunding. Hier nemen crowdfundingplatforms de rol van mediator op zich. Het platform matcht de voorkeuren van institutionele funders met crowdfunding campagnes, en brengt hen op deze manier in contact met de fundees. Een groot voordeel van het betrekken van de crowd bij matchfunding is dat er vanuit één bron, namelijk het crowdfundingplatform, één duidelijk verhaal wordt gecommuniceerd. De kosten voor communicatie, transactie en kwaliteitscontrole worden allemaal gedeeld, waardoor de totale kosten voor funders omlaag gaan. Een ander groot voordeel is dat verschillende partijen elkaars positieve oordeel over de kwaliteit van campagnes legitimeren. Wanneer het grote publiek bijdraagt aan een campagne die door experts en beleidsmakers wordt gesteund, bevestigen zij dat de experts en beleidsmakers er goed aan hebben gedaan om deze campagne te steunen. Andersom kunnen de experts en beleidsmakers bevestigen dat de private donateurs, die samen het grote publiek vormen, een goede keuze hebben gemaakt door dit project te steunen. Dit is ook voordelig voor de fundees, want zowel het grote publiek als de institutionele funders zijn meer geneigd om te geven wanneer zij zien dat anderen dit ook hebben gedaan.  

Vier vormen van online matchfunding 

Deze voordelen werken op verschillende manieren, afhankelijk van welke partij op welk moment doneert. Wanneer de institutionele funder, bijvoorbeeld de overheid of een groot (cultuur)fonds, bijdraagt voordat het grote publiek dit heeft gedaan (first-in matching), legitimeert het publiek het oordeel van de institutionele funder. Dit model zegt vooral iets over de voorkeur van de instituties. Als het grote publiek doneert voordat de institutionele funder dit heeft gedaan (top-up matching), legitimeert de institutionele funder juist het oordeel van het publiek. Het publiek bewijst hier dat er draagvlak is voor het project, en de voorkeuren van het publiek komen duidelijk naar voren. De donatie van de institutionele funder kan ook als een soort brug dienen, wanneer zij doneren nadat een eerste deel van het bedrag door het grote publiek gedoneerd is, maar het doelbedrag nog lang niet bereikt is. Een laatste vorm is het real-time model, waarbij elke donatie van het publiek automatisch wordt aangevuld met een bijdrage van de institutionele funder. De zichtbare toename van het gedoneerde bedrag zal andere funders ook motiveren om te geven. 

Overheden als online mediator 

Ten slotte beschrijven Dalla Chiesa et al. een hypothetisch online model, waarbij de overheden de rol van mediator, funder, en screener van private fondsen vervullen. In dit model hebben de overheden een verbindende functie tussen private fondsen, het grote publiek en de fundees. Het verschil tussen dit model en crowdfunding is dat crowdfundingplatforms betaald moeten worden voor hun rol als mediator, en overheden niet. Op deze manier zou het mechanisme een publiek goed worden.  

Uit dit hoofdstuk van Dalla Chiesa et al. kunnen we concluderen dat de verschillende vormen van matchfunding voordelen meebrengen op verschillende manieren, maar dat voor alle combinaties geldt dat één plus één altijd meer dan twee is. De vele vormen van matchfunding zullen zich de komende tijd alleen nog maar meer gaan ontwikkelen, en de inzichten van Dalla Chiesa et al. bieden een goede basis om deze ontwikkelingen te kunnen volgen.  

Wil je nog meer te weten komen over de verschillende mechanismen van matchfunding? Lees dan het volledige artikel “Matched-Money in the Arts and Culture: Conceptualising Online and Offline Matchfunding Models” van Dalla Chiesa et al. hier.